Kurzfassung
Drei Signale entscheiden: Nähe, Bekanntheit und Übereinstimmung. Nur zwei davon lassen sich beeinflussen.
- Einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefon – überall gleich.
- Eine eigene Seite je Leistung schlägt eine Seite mit allen Leistungen.
- Ortsnamen gehören in Texte, nicht in Aufzählungen im Fußbereich.
Die drei Signale
Nähe ist gegeben und nicht zu ändern. Übereinstimmung und Bekanntheit schon: Was steht auf Ihrer Seite, und wer verweist auf Sie.
Der häufigste Fehler ist die Sammelseite: eine Unterseite Leistungen, auf der zwölf Themen in je zwei Sätzen stehen. Sie passt zu keiner Suche richtig. Zwölf eigene Seiten passen zu zwölf Suchen.
Einheitliche Angaben
Name, Anschrift und Telefonnummer müssen überall identisch sein – auf der Website, im Google-Profil, in Branchenverzeichnissen. Eine abweichende Schreibweise der Straße ist für einen Menschen dasselbe und für eine Maschine ein anderer Betrieb.
Was nicht funktioniert
Ortsnamen im Fußbereich aufzählen – Kleve, Goch, Kalkar, Emmerich, Rees, Kranenburg. Das ist seit Jahren wirkungslos und gilt inzwischen als Spam-Signal.
Was stattdessen wirkt: ein Satz im Fließtext, der den Ort natürlich nennt, weil er dorthin gehört. Und eine echte Ortsseite nur dann, wenn Sie über diesen Ort auch wirklich etwas Eigenes zu sagen haben.